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行銷學:理論與實務

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底下是 行銷學:理論與實務 的內容簡介

本書採取主動學習取向,介紹行銷理論與概念的主要用意在於幫助讀者解讀實際經驗,並增強對行銷知識的瞭解程度。此取向對於學習行銷概念來說,實相當適合,因為,行銷活動充斥於我們日常生活之中,所有讀者都有豐富、直接體驗。事實上,行銷活動的主體即在於消費者與其需求,而我們身為消費者,可就自身經驗,驗證行銷理論中所論述的各種概念,視其如何落實於真實生活中。舉例來說,購物經驗有助於瞭解零售行銷活動;接觸教育與醫療服務,可熟悉公共部門中的服務行銷情形;暴露於廣告與各式包裝訊息中,能體會其對購買決策的影響力;進入網際網路世界裡,則可感受到最新行銷發展趨勢的效力。這些實際經驗均可結合本書中所介紹的各種行銷知識,相互驗證。

  • 譯者:顧萱萱、郭建志
  • 出版社:學富文化

    新功能介紹

  • 出版日期:2003/06/01
  • 博客來

  • 語言:繁體中文

商品網址: 行銷學:理論與實務

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